En bitte liten bokstav med stor betydning

Immaterielle rettigheter, som varemerkebeskyttelse, oppleves ofte som komplisert og lite relevant, særlig for dem som ikke har vært borti det før. Samtidig er det ofte akkurat de som har mest å tape. Vi trengte et grep som gjorde temaet lettere å forstå, mer relevant og engasjerende – uten å forenkle det for mye.

Vi tok utgangspunkt i symbolet ® – en bitte liten, men viktig bokstav som kan bety forskjellen på trygg vekst og tapte muligheter. Med konseptet «En bitte liten stor bokstav kan gjøre ideer til verdier» skapte vi et visuelt og språklig univers som viser hva som kan skje når ideer ikke beskyttes.

Konseptet ble realisert gjennom enkle, animerte annonser hvor teksten skiftet mellom liten og stor bokstav, som fra “ruinert” til “ruine®t”. Den lille endringen i teksten illustrerte den store forskjellen en varemerkeregistrering kan gjøre. Språket spilte på kjente ord som fikk en ny, tankevekkende betydning med det lille symbolet på plass. Det trigget nysgjerrighet og gjorde budskapet lett å forstå – selv for dem som aldri har tenkt på immaterielle rettigheter før.

Kampanjen førte til en betydelig økning i trafikk både til nettsiden og kundeservice. Det viser at konseptet traff målgruppen – og fikk dem til å ta grep.

Ved å gjøre det komplekse konkret, og det lille betydningsfullt, har vi gitt Patentstyret et lekent, fleksibelt og varig kreativt konsept for varemerke –som støtter opp under deres viktigste budskap: Gjør ideer til verdier.